Background Parceiro Ambev

03

Parceiro
Ambev

Estréia Digital

Dando as caras
no Facebook
pela primeira vez

Nosso desafio
O e-commerce da Ambev, exclusivo para comerciantes, possui uma diversidade grande de produtos, além de um ticket-médio elevado. Nosso desafio foi testar as ferramentas do Facebook pela primeira vez na história do Parceiro Ambev, com o objetivo de impulsionar as vendas do site.
Solução
A Versão Beta colocou o time em diversos campos: nos beergardens criados nos estádios, nas BudMasions, na Budweiser House of Music e no Budweiser Hotel. Para comandar nossas equipes, uma warroom foi criada na agência, ponto de onde todas as ações foram coordenadas.

Com isso, mais de 50 mil fotos e centenas de vídeos foram produzidos nas diferentes ações e utilizados em tempo real em peças de comunicação que reforçavam o posicionamento da marca com imediatismo, autenticidade e personalidade.
“O Facebook foi fundamental pela capacidade de segmentação da mensagem para um consumidor relevante. A plataforma também permitiu agilidade para fazer as otimizações necessárias enquanto a campanha estava no ar, acompanhando a dinâmica do varejo.”

Leonardo Longo, gerente de mídia digital da Ambev
Do login ao sold out
O cruzamento das informações que já tínhamos sobre os consumidores em potencial com as possibilidades de segmentação oferecidas pelo Facebook foram muito bem utilizadas, o que ajudou a criar uma campanha de varejo que não apenas conversou de forma precisa com o público-alvo, como também ajudou a identificar uma nova parcela de pessoas dispostas a comprar os produtos do Parceiro Ambev.

Com isso, quase todos os produtos parados em estoque foram vendidos, trazendo ótimo retorno financeiro para a iniciativa.
Resultado
Em sua primeira campanha on-line de varejo, a Ambev conseguiu expressivos resultados financeiros e descobriu que poderia servir um público novo, além de sua freguesia habitual.
76% nas redes sociais da marca.

1º lugar lugar das conversões vieram do Facebook.

64% das conversões se deu graças ao formato de Anúncio multiproduto.

4x de retorno sobre investimento (ROI).